"Ist es ein genialer Zombie-Film oder kluger interaktiver Branded Content? Beides!"
schreibt horizont. Besonders stolz sind wir auf unser
Projekt FIVE MINUTES, einem interaktiven Zombiefilm für die
Uhrenmarke G-SHOCK. Über drei Millionen Klicks aus knapp 200 Ländern,
sowie zahlreiche Awards wie dem bedeutenden
FWA Site-of-the-Month und Site-of-the-Year Award.
Phase I:
Zielgruppe
Der Markenkern von G-SHOCK von CASIO lässt sich mit den Schlagworten "Widerstandsfähigkeit", "Toughness" und "Unkaputtbarkeit" beschreiben. Er wird daher mit Erlebnis, Abenteuer und Unternehmungslust assoziiert. Die Kernzielgruppe ist männlich und zwischen 14 und 35 Jahren alt. Sie haben Spaß an Abenteuern in der Natur. Sie sind jung oder junggeblieben, allerdings müssen sie auch über die notwendigen finanziellen Ressourcen verfügen.
Aber welche Themen interessiert die Zielgruppe wirklich? Welche Medien nutzen sie und wie wird die Marke G-SHOCK tatsächlich wahrgenommen?
Um die so definierte Zielgruppe genauer unter die Lupe zu nehmen, wurde ein Onlinefragebogen entwickelt. Dieser sollte die spezifischen Eigenschaften und Vorlieben der Zielgruppe genauer bestimmen.
Die Teilnehmer der Umfrage wurden anhand der vorgestellten Kriterien gesampelt. Somit wurde ein self selecting sample vermieden und die dezidierte Untersuchung der spezifischen Zielgruppe wurde ermöglicht.
Neben allgemeinen Angaben zu Arbeits- und Freizeitroutinen, dem Mediennutzungsverhalten und der Verfügbarkeit von mobilen Endgeräten wurden dabei Genre-Affinitäten, die Bewertung bisheriger "Zombie"-Medienprodukte sowie eigene Vorlieben in Bezug auf Spiele abgefragt. Schließlich wurde die Marke G-SHOCK über ein semantisches Differential abgebildet.
Das Ergebnis brachte beispielsweise die Erkenntnis, dass G-SHOCK im Markenprofil zwar als zuverlässig, abenteuerlustig, modern und robust galt, allerdings auch nur mäßig spannend, innovativ und wertig.
Ziel war es daher eine genrespezifische, transmediale Medienarchitektur zu entwickeln, die die Zielgruppe mit der richtigen Tonalität anspricht und gleichzeitig den bereits manifestierten Wertekanon der Robustheit, Modernität und Abenteuerlust um die Charakteristika der Innovation, Spannung und Wertigkeit zu ergänzen.
Phase II:
Die Webapp
Um die medienaffine Zielgruppe zu erreichen, entschieden wir uns zunächst für einen actiongeladenen, interaktiven Kurzfilm, bei dem die Grenzen zwischen Zombie Game und Branded Short verwischen.
Das Erlebnis wurde komplett als Webapp in HTML5, CSS3 und Javascript entwickelt, wodurch es auf jedem Tablet, Laptop und Desktop-PC ohne Installation direkt spielbar ist.
Der interactive branded Short basiert auf dem Konzept, dass das erste Symptom einer Infektion der Gedächtnisverlust ist. Der Hauptcharakter John kämpft um sein Überleben nachdem er während eines Kampfes mit einem Zombie verletzt wurde. Um sich Klarheit über sein Schicksal zu verschaffen, bleiben ihm nur fünf Minuten. Ebenso dem Zuschauer, der ihm und seiner Tochter bis zum Höhepunkt am Ende des Films helfen muss.
Der Zuschauer muss John helfen, sich zu konzentrieren und seine Erinnerung aufrechtzuerhalten. Nur wenn der Spieler erfolgreich ist und John nicht glaubt, infiziert zu sein, kann er den Film in ganzer Länge sehen. Scheitert der Zuschauer, so scheitert auch John. Dies führt zu einer beispiellosen, emotionalen Involvierung in die Handlung des Films.
Geschäftsführer Jonas Kirchner hat das Projekt gemeinsam mit Maximilian Niemann (Regisseur), Felix Faißt (Producer) und Christopher McKissick (Kamera) im Rahmen seines Studiums an der Filmakademie Baden-Württemberg umgesetzt. Für die UI/UX sowie die Interactive Art Direction zeichnen sich die beiden Hamburger Designer David Brenner und Philipp Mooren verantwortlich, für das apokalyptische Szenenbild Tonia Hochsieder. Für den richtigen Ton sorgen Jascha Viehl (Sounddesign) sowie Daniel Brenner (Musik), für den Schnitt Fabian Gustus.
Mittlerweile haben wir zwei Millionen Klicks aus knapp 200 Ländern und gewannen den FWA "Site of the Day", "Site of the Month" und sogar den Publikumspreis "Site of the Year" Website-Award, dem weltweit wahrscheinlich bedeutendsten Award im Bereich Webdesign und Entwicklung überhaupt.
FIVE MINUTES ist ab jetzt auf www.fiveminutes.gs auf allen Tablets und Desktop-Geräten spielbar, eine App-Installation ist nicht notwendig.
"FIVE MINUTES als Real-Live-Action-Experience"
Wie können wir aus dem Storyuniversum ein weiteres Medium ableiten,
um auch die outdooraffine Zielgruppe zu erreichen und
gleichzeitig den Interactive Branded Short zu pushen?
Phase III:
Zombieparkour
Die "Zombieparkour" stellte einen Hindernislauf dar, bei dem die Teilnehmer hauptsächlich physische Barrikaden umgehen und vor einer Meute 'Zombies' davonrennen sollen. Auch können sich ihnen dabei Rätsel in den Weg stellen, die es zu lösen gilt, bevor sie ihren Weg fortsetzen dürfen.
Durch verschiedene optische Auffälligkeiten (zum Beispiel Blut, Absperrband etc.) soll den Teilnehmern die Strecke des Laufs gekennzeichnet werden. Diesem folgen sie und müssen dabei unterschiedliche Hindernisse überqueren, sei es durch Klettern, Kriechen, Balancieren oder das Lösen von Rätseln. Bei alldem gilt es, sich nicht von den bereit gestellten Zombies erwischen zu lassen.
ZIEL DES SPIELS:
Der Spielende erhält eine Uhr mit einem Timer, auf welcher ein 5-minütiger Countdown voreingestellt ist. Dieser startet bei Betreten des Hauses. In diesem Stadium des Spiels gilt der Spielende als "infiziert" - die (rückwärts herunter zählenden) 5 Minuten zeigen an, wie viel Zeit verbleibt, um den im Dachgeschoss verschanzten Arzt ausfindig zu machen und sich von diesem die rettende Medizin verabreichen zu lassen.
Erfahrungsberichte:
Die begeisterten Spieler beschrieben die Experience als "Mischung aus Angst, Knobeleinlagen und Hindernisparcours ist ein Grenzerlebnis, das man so schnell nicht vergessen wird." und "packende, mitreißende Erfahrung".
Datenschutzerklärung
Verantwortliche Stelle im Sinne der Datenschutzgesetze, insbesondere der EU-Datenschutzgrundverordnung (DSGVO), ist:
Jonas Kirchner
Mörikestr. 28/2
71636 Ludwigsburg
Germany
Ihre Betroffenenrechte
Unter den angegebenen Kontaktdaten unseres Datenschutzbeauftragten können Sie jederzeit folgende Rechte ausüben:
- Auskunft über Ihre bei uns gespeicherten Daten und deren Verarbeitung,
- Berichtigung unrichtiger personenbezogener Daten,
- Löschung Ihrer bei uns gespeicherten Daten,
- Einschränkung der Datenverarbeitung, sofern wir Ihre Daten aufgrund gesetzlicher Pflichten noch nicht löschen dürfen,
- Widerspruch gegen die Verarbeitung Ihrer Daten bei uns und
- Datenübertragbarkeit, sofern Sie in die Datenverarbeitung eingewilligt haben oder einen Vertrag mit uns abgeschlossen haben.
Sofern Sie uns eine Einwilligung erteilt haben, können Sie diese jederzeit mit Wirkung für die Zukunft widerrufen.
Sie können sich jederzeit mit einer Beschwerde an die für Sie zuständige Aufsichtsbehörde wenden. Ihre zuständige Aufsichtsbehörde richtet sich nach dem Bundesland Ihres Wohnsitzes, Ihrer Arbeit oder der mutmaßlichen Verletzung. Eine Liste der Aufsichtsbehörden (für den nichtöffentlichen Bereich) mit Anschrift finden Sie unter: https://www.bfdi.bund.de/DE/Infothek/Anschriften_Links/anschriften_links-node.html.
Zwecke der Datenverarbeitung durch die verantwortliche Stelle und Dritte
Wir verarbeiten Ihre personenbezogenen Daten nur zu den in dieser Datenschutzerklärung genannten Zwecken. Eine Übermittlung Ihrer persönlichen Daten an Dritte zu anderen als den genannten Zwecken findet nicht statt. Wir geben Ihre persönlichen Daten nur an Dritte weiter, wenn:
- Sie Ihre ausdrückliche Einwilligung dazu erteilt haben,
- die Verarbeitung zur Abwicklung eines Vertrags mit Ihnen erforderlich ist,
- die Verarbeitung zur Erfüllung einer rechtlichen Verpflichtung erforderlich ist,
die Verarbeitung zur Wahrung berechtigter Interessen erforderlich ist und kein Grund zur Annahme besteht, dass Sie ein überwiegendes schutzwürdiges Interesse an der Nichtweitergabe Ihrer Daten haben.
Löschung bzw. Sperrung der Daten
Wir halten uns an die Grundsätze der Datenvermeidung und Datensparsamkeit. Wir speichern Ihre personenbezogenen Daten daher nur so lange, wie dies zur Erreichung der hier genannten Zwecke erforderlich ist oder wie es die vom Gesetzgeber vorgesehenen vielfältigen Speicherfristen vorsehen. Nach Fortfall des jeweiligen Zweckes bzw. Ablauf dieser Fristen werden die entsprechenden Daten routinemäßig und entsprechend den gesetzlichen Vorschriften gesperrt oder gelöscht.
Erfassung allgemeiner Informationen beim Besuch unserer Website
Wenn Sie auf unsere Website zugreifen, werden automatisch mittels eines Cookies Informationen allgemeiner Natur erfasst. Diese Informationen (Server-Logfiles) beinhalten etwa die Art des Webbrowsers, das verwendete Betriebssystem, den Domainnamen Ihres Internet-Service-Providers und ähnliches. Hierbei handelt es sich ausschließlich um Informationen, welche keine Rückschlüsse auf Ihre Person zulassen.
Diese Informationen sind technisch notwendig, um von Ihnen angeforderte Inhalte von Webseiten korrekt auszuliefern und fallen bei Nutzung des Internets zwingend an. Sie werden insbesondere zu folgenden Zwecken verarbeitet:
- Sicherstellung eines problemlosen Verbindungsaufbaus der Website,
- Sicherstellung einer reibungslosen Nutzung unserer Website,
- Auswertung der Systemsicherheit und -stabilität sowie
- zu weiteren administrativen Zwecken.
Die Verarbeitung Ihrer personenbezogenen Daten basiert auf unserem berechtigten Interesse aus den vorgenannten Zwecken zur Datenerhebung. Wir verwenden Ihre Daten nicht, um Rückschlüsse auf Ihre Person zu ziehen. Empfänger der Daten sind nur die verantwortliche Stelle und ggf. Auftragsverarbeiter.
Anonyme Informationen dieser Art werden von uns ggfs. statistisch ausgewertet, um unseren Internetauftritt und die dahinterstehende Technik zu optimieren.
Cookies
Wie viele andere Webseiten verwenden wir auch so genannte „Cookies“. Cookies sind kleine Textdateien, die von einem Websiteserver auf Ihre Festplatte übertragen werden. Hierdurch erhalten wir automatisch bestimmte Daten wie z. B. IP-Adresse, verwendeter Browser, Betriebssystem und Ihre Verbindung zum Internet.
Cookies können nicht verwendet werden, um Programme zu starten oder Viren auf einen Computer zu übertragen. Anhand der in Cookies enthaltenen Informationen können wir Ihnen die Navigation erleichtern und die korrekte Anzeige unserer Webseiten ermöglichen.
In keinem Fall werden die von uns erfassten Daten an Dritte weitergegeben oder ohne Ihre Einwilligung eine Verknüpfung mit personenbezogenen Daten hergestellt.
Natürlich können Sie unsere Website grundsätzlich auch ohne Cookies betrachten. Internet-Browser sind regelmäßig so eingestellt, dass sie Cookies akzeptieren. Im Allgemeinen können Sie die Verwendung von Cookies jederzeit über die Einstellungen Ihres Browsers deaktivieren. Bitte verwenden Sie die Hilfefunktionen Ihres Internetbrowsers, um zu erfahren, wie Sie diese Einstellungen ändern können. Bitte beachten Sie, dass einzelne Funktionen unserer Website möglicherweise nicht funktionieren, wenn Sie die Verwendung von Cookies deaktiviert haben.
SSL-Verschlüsselung
Um die Sicherheit Ihrer Daten bei der Übertragung zu schützen, verwenden wir dem aktuellen Stand der Technik entsprechende Verschlüsselungsverfahren (z. B. SSL) über HTTPS.
Verwendung von Google Analytics
Diese Website benutzt Google Analytics, einen Webanalysedienst der Google Inc. (folgend: Google). Google Analytics verwendet sog. „Cookies“, also Textdateien, die auf Ihrem Computer gespeichert werden und die eine Analyse der Benutzung der Webseite durch Sie ermöglichen. Die durch das Cookie erzeugten Informationen über Ihre Benutzung dieser Webseite werden in der Regel an einen Server von Google in den USA übertragen und dort gespeichert. Aufgrund der Aktivierung der IP-Anonymisierung auf diesen Webseiten, wird Ihre IP-Adresse von Google jedoch innerhalb von Mitgliedstaaten der Europäischen Union oder in anderen Vertragsstaaten des Abkommens über den Europäischen Wirtschaftsraum zuvor gekürzt. Nur in Ausnahmefällen wird die volle IP-Adresse an einen Server von Google in den USA übertragen und dort gekürzt. Im Auftrag des Betreibers dieser Website wird Google diese Informationen benutzen, um Ihre Nutzung der Webseite auszuwerten, um Reports über die Webseitenaktivitäten zusammenzustellen und um weitere mit der Websitenutzung und der Internetnutzung verbundene Dienstleistungen gegenüber dem Webseitenbetreiber zu erbringen. Die im Rahmen von Google Analytics von Ihrem Browser übermittelte IP-Adresse wird nicht mit anderen Daten von Google zusammengeführt.
Die Zwecke der Datenverarbeitung liegen in der Auswertung der Nutzung der Website und in der Zusammenstellung von Reports über Aktivitäten auf der Website. Auf Grundlage der Nutzung der Website und des Internets sollen dann weitere verbundene Dienstleistungen erbracht werden. Die Verarbeitung beruht auf dem berechtigten Interesse des Webseitenbetreibers.
Sie können die Speicherung der Cookies durch eine entsprechende Einstellung Ihrer Browser-Software verhindern; wir weisen Sie jedoch darauf hin, dass Sie in diesem Fall gegebenenfalls nicht sämtliche Funktionen dieser Website vollumfänglich werden nutzen können. Sie können darüber hinaus die Erfassung der durch das Cookie erzeugten und auf Ihre Nutzung der Webseite bezogenen Daten (inkl. Ihrer IP-Adresse) an Google sowie die Verarbeitung dieser Daten durch Google verhindern, indem sie das unter dem folgenden Link verfügbare Browser-Plugin herunterladen und installieren: Browser Add On zur Deaktivierung von Google Analytics.
Zusätzlich oder als Alternative zum Browser-Add-On können Sie das Tracking durch Google Analytics auf unseren Seiten unterbinden, indem Sie diesen Link anklicken. Dabei wird ein Opt-Out-Cookie auf Ihrem Gerät installiert. Damit wird die Erfassung durch Google Analytics für diese Website und für diesen Browser zukünftig verhindert, so lange das Cookie in Ihrem Browser installiert bleibt.
Verwendung von Adobe Typekit
Wir setzen Adobe Typekit zur visuellen Gestaltung unserer Website ein. Typekit ist ein Dienst der Adobe Systems Software Ireland Ltd. der uns den Zugriff auf eine Schriftartenbibliothek gewährt. Zur Einbindung der von uns benutzten Schriftarten, muss Ihr Browser eine Verbindung zu einem Server von Adobe in den USA aufbauen und die für unsere Website benötigte Schriftart herunterladen. Adobe erhält hierdurch die Information, dass von Ihrer IP-Adresse unsere Website aufgerufen wurde. Weitere Informationen zu Adobe Typekit finden Sie in den Datenschutzhinweisen von Adobe, die Sie hier abrufen können: www.adobe.com/privacy/typekit.html
Änderung unserer Datenschutzbestimmungen
Wir behalten uns vor, diese Datenschutzerklärung anzupassen, damit sie stets den aktuellen rechtlichen Anforderungen entspricht oder um Änderungen unserer Leistungen in der Datenschutzerklärung umzusetzen, z.B. bei der Einführung neuer Services. Für Ihren erneuten Besuch gilt dann die neue Datenschutzerklärung.
Fragen an den Datenschutzbeauftragten
Wenn Sie Fragen zum Datenschutz haben, schreiben Sie uns bitte eine E-Mail oder wenden Sie sich direkt an die für den Datenschutz verantwortliche Person in unserer Organisation:
